Bonial weist mit Geofencing die Wirkung des mobilen Prospekts am Point of Sale nach

Bonial weist mit Geofencing die Wirkung des mobilen Prospekts am Point of Sale nach
Jul 19 2016 denise
In Pressemitteilungen
  • Uplift durch digitalen Prospektkontakt auf kaufDA u.a. in Märkten der Elektronikkette Media Markt
  • Martin Wild, Chief Digital Officer Media-Saturn: „Forschungsergebnisse, die der Handel von digitalen Medien erwartet hat“
  • Starke Investition und künftiger Ausbau der Geo-Technologie


Berlin, 19.07.2016
– Mobile Prospektwerbung auf kaufDA (www.kaufda.de) zieht signifikant messbar Verbraucher ins stationäre Ladengeschäft. Das zeigt Bonial Deutschland (www.bonial.de), führende Plattform für mobiles Shopping mit Hilfe einer neuen, durch das Marktforschungsunternehmen Nielsen bestätigten Messmethodik, die erstmals Geofencing-Technologie einsetzt. In den Messungen erzielte mobil geschaltete digitale Prospektwerbung eine Erhöhung der Besucherfrequenz in den untersuchten Filialen um bis zu 100 Prozent. So stieg der Anteil der Besucher nach Werbemittel-Nutzung bei der Elektronik-Fachmarktkette Media Markt um 54 Prozent. Mit den Messergebnissen stehen Werbungtreibenden des stationären Einzelhandels die derzeit umfänglichsten und differenziertesten Informationen über die Wirkung des mobilen digitalen Prospekts zur Verfügung.

Infografik_Geofencing

Geofencing-Technologie als Schlüssel bei der Wirkungsanalyse

Die Methodik wurde vom Technologie-Team der zur Axel Springer SE gehörenden internationalen Bonial-Unternehmensgruppe entwickelt. Dabei wird die Ortsmarke des Nutzers analysiert, der innerhalb seines Betriebssystems (Android und iOS) der anonymen Datenübermittlung zugestimmt hat. Es ist keine zusätzliche Hardware auf Händlerseite notwendig.

Konvertierung vom mobilen Prospektleser zum Ladenbesucher

Für die Erhebung wurden mehr als 165.000 Nutzer von kaufDA herangezogen: Dabei hatte jeweils eine Gruppe den Prospekt eines Einzelhändlers auf dem Smartphone geöffnet, die zweite Gruppe hatte keinen Prospekt dieses Händlers mobil betrachtet. Die Gruppe der mobilen Prospektleser erzielte eine deutlich höhere Konversionsrate. Die prozentuale Erhöhung des Besuchs am Point of Sale zwischen der ersten und der zweiten Gruppe ergibt den sogenannten Uplift:

 

Einzelhandels-BrancheUplift
Discounter+52%
Elektronik+56%
Mode+36%
Baumarkt+100%

*kaufDA-Nutzer gemessen zwischen dem 01. und 30. April 2016

 

„Wir freuen uns, durch die gemeinsamen Forschungsergebnisse von Bonial nun die Zahlen zu erhalten, die der stationäre Handel von digitalen Medien immer erwartet hat – basierend auf einer validen technologischen Messmethode. Diese liefern wertvolle Aussagen, wie wirksam digitale Prospekte für das tägliche Geschäft tatsächlich sind.“

Martin Wild, Chief Digital Officer, Media-Saturn
Martin Wild
– Chief Digital Officer, Media-Saturn

 

„Es besteht ein wachsender Bedarf, tiefere Einblicke darüber zu gewinnen, wie effektiv mobile Prospektwerbung tatsächlich ist. Die Bedeutung des Location-based Marketing über Smartphones wird in den kommenden Monaten und Jahren weiter zulegen. Nielsen bestätigt, dass der Hypothesentest, den Bonial derzeit zur Prüfung der Wirkung digitaler Prospekte auf Geschäftsbesuche anwendet, adäquat ist.“

Dr. Kai Kopperschmidt
– Director Development, Nielsen

 

„Wir treiben Investitionen in Forschung und Entwicklung der neuen Geo-Technologie voran und sehen hier wesentliche Potentiale für die Zukunft. Prospekte und Kataloge sind die mit Abstand wichtigste Werbeform zur Abverkaufsförderung im stationären Einzelhandel. Erstmals hilft nun eine Technologie dabei, die Lücke zwischen Werbemittelnutzung und Filialbesuch zu schließen und die Wirkung von kaufDA am Point of Sale nachzuweisen. Damit geben wir unseren Kunden mehr Einblicke, als dies bei anderen Werbemaßnahmen der Fall ist.“

Christian Gaiser, CEO und Gründer Bonial.com Group
Christian Gaiser
– CEO und Gründer der Bonial.com Group mit den Marken kaufDA und MeinProspekt

 

Hochauflösendes Bildmaterial zur redaktionellen Verwendung finden Sie unter:

http://bit.ly/Bonial_Geofencing_Bilder

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